Targeting und Core Audience: So erreichen Sie Ihre Zielgruppe gezielt auf Facebook

Hinweis: Dieser Artikel wurde aktualisiert am 04.05.2023 – Targeting und Core Audience sind wichtige Begriffe, die man für eine erfolgreiche Marketingstrategie kennen sollte. Dieser Beitrag soll dabei helfen, diese beiden Begriffe besser zu verstehen. Ich möchte Ihnen damit eine kleine Hilfestellung geben, Targeting effektiv und gezielt in der Marketingstrategie zu nutzen. Wenn es um Targeting und Core Audience geht, kommen wir nicht um hin über Facebook Werbung zu sprechen. Facebook Ads sind in vielen Marketingstrategien ein wesentlicher Bestandteil und bilden einen wichtigen Prozess ab, um die eigene Zielgruppe zu erreichen.

Mit gezieltem Facebook Marketing erhalten Sie als Werbetreibender die Möglichkeit breitgefächert oder eben auch sehr spezifisch eine Zielgruppe anzusprechen. Dies kann über Facebook, Instagram, dem Messenger und das Meta Audience Network geschehen, man erreicht damit vor allem die Zielgruppe in mobilen Apps. Laut Statista waren es bis zum vierten Quartal 2022 mehr als 2,9 Millionen aktive Facebook Nutzer im Monat. Das ist ein enormes Potenzial den ganz sicher wird auch ihre Zielgruppe dort erreichbar sein. Doch was ist das eigentlich genau, und wie funktioniert es? In diesem Artikel werden wir einen genaueren Blick auf Facebook Targeting und Core Audience werfen und erklären, warum es für Unternehmen so wichtig ist.

Einführung in Facebook Targeting

Bevor ich Ihnen ein paar Targeting Strategien mit an die Hand gebe, gehen wir erst mal dem Begriff Targeting etwas genauer nach. Facebook Targeting ist ein Prozess, bei dem Anzeigen basierend auf bestimmten Kriterien an eine bestimmte Zielgruppe ausgespielt werden. Es handelt sich um eine sehr effektive Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur den Personen angezeigt werden, die am ehesten an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Eine der effektivsten Methoden, um dies auf Facebook zu tun, ist das sogenannte Targeting. Dabei werden bestimmte Kriterien festgelegt, nach denen Facebook Nutzer identifiziert und angesprochen werden. Ein wichtiger Teil des Targetings auf Facebook ist die sogenannte Core Audience.

Target bedeutet übersetzt Ziel. Ins Onlinemarketing adaptiert steht es für die genaue Zielgruppenansprache. Dabei ist die wichtigste Voraussetzung wieder, dass die Zielgruppe im Vorfeld bestimmt wurde. Wie eben auch schon in vorhergegangenen Beiträgen kann ich nur immer und immer wieder betonen, wie wichtig dieser Schritt für das eigene Business ist. Für eine gute Marketingstrategie ist es unerlässlich, dies sollte auch vor jeder Marketingkampagne noch mal überprüft und ggf. angepasst werden. Für Online-Werbekampagnen stehen meist verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung, um diese ganz engmaschig auf deine Zielgruppe auszulegen und effektiv zu steuern. Im Folgenden werden wir uns mit dem Targeting der Facebook Werbeanzeigen beschäftigen.

Warum ist Facebook Targeting wichtig?

Facebook Targeting ist wichtig, weil es Ihnen dabei hilft, Ihre Zielgruppe genauer zu definieren und gezielter anzusprechen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur den Personen angezeigt werden, die am ehesten an Ihrem Angebot interessiert sind. Außerdem können Sie durch Targeting auch sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur in bestimmten geografischen Regionen oder zu bestimmten Tageszeiten angezeigt werden, um die Effektivität zu maximieren und den Streuverlust zu minimieren. Neben den bereits genannten Gründen ist Facebook Targeting auch deshalb wichtig, weil es Ihnen als Unternehmen ermöglicht, Ihre Werbekampagnen kontinuierlich zu optimieren.

Durch die Analyse von Daten und Ergebnissen Ihrer Anzeigen können Sie herausfinden, welche Targeting-Methoden am besten funktionieren und welche nicht. So können Sie Ihre Strategie anpassen und in Zukunft noch gezielter auf Ihre Zielgruppe eingehen. Darüber hinaus bietet Facebook auch viele Möglichkeiten, um Ihre Zielgruppe noch genauer zu definieren und Ihre Werbekampagnen weiter zu optimieren. So können Sie beispielsweise auch Lookalike Audiences erstellen, die Personen ähnlich sind wie Ihre Core Audience, oder Interessen-Targeting verwenden, um Personen anzusprechen, die ähnliche Interessen haben wie Ihre Zielgruppe. Insgesamt bietet Facebook Targeting also viele Vorteile für Unternehmen, um ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und ihre Werbekampagnen erfolgreich zu gestalten.

Es ist jedoch wichtig, dass Sie Ihre Strategie regelmäßig überprüfen und anpassen, um das volle Potenzial von Facebook Targeting auszuschöpfen.

Wie funktioniert Facebook Targeting?

Facebook Targeting funktioniert, indem bestimmte Kriterien festgelegt werden, nach denen Facebook Nutzer identifiziert werden. Diese Kriterien können auf verschiedenen Ebenen festgelegt werden, wie beispielsweise demografische Merkmale, Interessen, Verhaltensweisen oder geografische Lage. Nachdem diese Kriterien festgelegt wurden, werden die Anzeigen nur den Personen angezeigt, die diesen Kriterien entsprechen.

Mit Hilfe der Zielgruppenarten von Facebook, können Sie als Werbetreibender für das Targeting ihrer Werbeanzeigen, die Daten nutzen welche, Personen öffentlich auf Facebook teilen. Durch die beständigen Anmeldedaten, die für Apps u. Dienstleistung von Facebook gelten, können Personen besser auf mehreren und ebenfalls auf geteilten Geräten identifiziert werden. Im vergleich zu nur den Daten aus Browser basierten Cookies. Facebook ist bei breitgefächerten Kampagnen, global zu 85% genau was diese Daten angeht. Facebook bietet dir verschiedene Targeting Optionen an.

Arten von Facebook Targeting

Es gibt verschiedene Arten von Facebook Targeting, darunter demografisches Targeting, Interessens-Targeting, Verhaltens-Targeting, geografisches Targeting und Retargeting. Demografisches Targeting richtet sich nach den grundlegenden Merkmalen einer Person wie Alter, Geschlecht, Bildungsniveau oder Beruf. Interessen-Targeting bezieht sich auf die Interessen einer Person, wie z.B. Hobbys oder Vorlieben. Verhaltens-Targeting zielt auf das Verhalten einer Person ab, wie z.B. Einkaufsgewohnheiten oder Nutzung von Apps. Geografisches Targeting ist nützlich, um die Anzeigen nur in bestimmten Regionen anzuzeigen, und Retargeting ist eine Möglichkeit, Nutzer anzusprechen, die bereits mit Ihrer Website oder Ihren Produkten in Kontakt gekommen sind.

10 Targeting-Möglichkeiten

1. Demografisches Targeting: Hierbei werden Nutzer anhand ihrer demografischen Merkmale wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Bildungsniveau angesprochen.
2. Geografisches Targeting: Bei dieser Targeting-Methode werden Nutzer basierend auf ihrem Standort angesprochen, beispielsweise nach Land, Stadt oder Region.
3. Interessen-Targeting: Nutzer werden basierend auf ihren Interessen und Vorlieben angesprochen, die auf Facebook und anderen Online-Aktivitäten verfolgt werden.
4. Verhaltens-Targeting: Hierbei werden Nutzer basierend auf ihren Verhaltensweisen auf Facebook angesprochen, wie z.B. Kaufverhalten oder Aktivitäten innerhalb der Plattform.
5. Lookalike Audiences: Dabei werden Nutzer angesprochen, die ähnliche Merkmale aufweisen wie eine bereits definierte Zielgruppe oder eine Kundendatenbank.
6. Custom Audiences: Bei Custom Audiences können Unternehmen ihre eigenen Listen von Personen hochladen, um gezielt ihre Kunden oder Interessenten anzusprechen.
7. Core Audience: Die Core Audience ist eine Gruppe von Personen, die anhand verschiedener Targeting-Methoden zusammengestellt wird und am besten der Zielgruppe des Unternehmens entspricht.
8. Retargeting: Hierbei werden Nutzer angesprochen, die bereits mit dem Unternehmen interagiert haben, z.B. durch Besuche auf der Website oder durch das Ansehen von Anzeigen.
9. Device-Targeting: Bei dieser Methode werden Nutzer basierend auf dem Gerät angesprochen, mit dem sie auf Facebook zugreifen, z.B. Desktop oder Mobilgerät.
10. Zeit-Targeting: Hierbei werden Anzeigen zu bestimmten Zeiten ausgespielt, um eine höhere Relevanz und eine größere Wirkung zu erzielen.

Diese verschiedenen Targeting-Möglichkeiten können kombiniert und auf unterschiedliche Weise eingesetzt werden, um eine höhere Effektivität von Facebook-Kampagnen zu erreichen.

Was ist Core Audience?

Die Core Audience ist eine spezielle Form des Targetings auf Facebook. Es handelt sich dabei um eine Gruppe von Personen, die ausgewählt wurden, weil sie bereits eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen haben. Diese Verbindung kann beispielsweise dadurch entstanden sein, dass sie Ihre Website besucht oder Ihre App heruntergeladen haben, sich für Ihren Newsletter angemeldet haben oder bereits Kunden von Ihnen sind. Die Core Audience ist also eine Gruppe von Personen, die bereits ein gewisses Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben und somit am ehesten für weitere Angebote und Werbung empfänglich sind.

Wie erstelle ich eine Core Audience?

Um eine Core Audience zu erstellen, müssen Sie zuerst Ihre bestehenden Kunden- und Interessentendaten in Facebook importieren. Dazu können Sie beispielsweise eine Kundenliste mit E-Mail-Adressen oder Telefonnummern hochladen. Facebook gleicht dann diese Daten mit den vorhandenen Nutzerprofilen ab und erstellt eine Liste mit Personen, die eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen haben.

Wichtige Elemente einer Core Audience

Core Audienzen sind Standardmäßige Targeting-Optionen für Werbeanzeigen auf Facebook. Das Targeting wird auf der Anzeigengruppenebene ausgewählt. Wenn man für verschiedene Zielgruppen, unterschiedlich bieten möchte kann man sie auf mehrere Anzeigengruppen aufteilen. Mit der Core Audience richtet man eine Anzeige nach Demografie, Standort, Interesse, Verhalten und Verbindung der Zielgruppe aus. Für das erstellen solcher Core Audienzen kannst man Personen nach Eigenschaft mit einbeziehen. Die Core Audience legt man einmal an und kann diese für spätere Verwendungszwecke speichern. Man kann dann die Zielgruppe bearbeiten und das Targeting testen um es gegebenenfalls zu optimieren.

Vorteile von Core Audience Targeting

Core Audience Targeting hat einige Vorteile gegenüber anderen Targeting-Methoden auf Facebook. Zum einen können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur den Personen angezeigt werden, die bereits ein gewisses Interesse an Ihrem Unternehmen haben und somit am ehesten für weitere Angebote empfänglich sind. Zum anderen können Sie durch die Verwendung von Core Audience Targeting Ihre Werbekosten reduzieren, da Sie Ihre Anzeigen nur an Personen ausspielen, von denen Sie bereits wissen, dass sie an Ihrem Unternehmen interessiert sind.

Best Practices für Core Audience Targeting

Um das volle Potenzial von Core Audience Targeting auszuschöpfen, sollten Sie folgende Best Practices beachten:

• Nutzen Sie Daten von verschiedenen Quellen, um Ihre Core Audience so genau wie möglich zu definieren.
• Passen Sie Ihre Anzeigen und Angebote speziell auf Ihre Core Audience an, um deren Interessen und Bedürfnisse zu berücksichtigen.
• Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache in Ihren Anzeigen, um Ihre Botschaft klar und deutlich zu kommunizieren.
• Testen Sie verschiedene Anzeigenvariationen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.
• Überwachen Sie regelmäßig die Ergebnisse Ihrer Anzeigen und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an.

Wichtig zu wissen ist, dass Targeting immer auf der Anzeigengruppenebene stattfindet. Wenn man eine Neue Kampagne hinzufügen möchte oder in einer vorhandenen Kampagne etwas ändern möchte, kann man dies im Werbeanzeigenmanager machen. Dort kann man die Eigenschaften entsprechend ändern und anpassen.

Erfolgreiche Verwendung von Core Audience

Ein kleines Beispiel hierzu, wir gehen davon aus das du das Interesse „kochen“ ausgewählt hast. Das Ziel ist es Menschen anzusprechen die kochen als ihr Hobby angegeben haben, Koch von Beruf sind oder verschiedenen Koch-Blog Seiten folgen. Somit werden alle Personen ausgewählt die sich in irgendeiner Weise mit dem Thema Kochen in Verbindung setzen lassen. So verhält es sich auch mit den anderen Eigenschaften. Welches Interesse würden Sie ihrer Zielgruppe zu schreiben? Wonach würden Sie diese auswählen und einordnen?

Die Zielgruppe muss im übrigen nur ein Kriterium der oben genannten Eigenschaften erfüllen und nicht alle. Denn jede weitere Option schränkt die Anzahl der Personen in der Anzeigengruppe die, die Anzeige Möglicherweise angezeigt bekommen weiter ein. Das ist auch ein Aspekt den man bei der Spezifizierung der Zielgruppe bedenken sollte. Es sollte mit der Werbung keine Personengruppen ausgeschlossen oder diskriminiert werden. Werbung soll positiv sein und die Akzeptanz fördern. Diskriminierende Werbung ist auf Facebook streng untersagt. Es ist wichtig das wir lernen die wachsenden multikulturelle Bevölkerung zu verstehen um mit ihr gemeinsam interagieren zu können.

Fazit: Facebook Targeting und Core Audience – Schlüssel zum Erfolg?

Facebook Targeting und insbesondere Core Audience Targeting sind wichtige Instrumente für Unternehmen, um ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und Werbekosten zu sparen. Indem Sie Ihre Core Audience genau definieren und speziell auf diese ausgerichtete Anzeigen erstellen, können Sie die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen steigern und Ihre Conversion-Rate erhöhen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Facebook Targeting ein mächtiges Instrument für Unternehmen ist, um gezielt ihre Zielgruppe auf Facebook zu erreichen.

Durch die verschiedenen Targeting-Methoden können Unternehmen ihre Anzeigen auf die Merkmale und Verhaltensweisen der Nutzer abstimmen und somit eine höhere Relevanz und Effektivität erzielen. Jedoch sollten Unternehmen bei der Umsetzung von Facebook Targeting auch einige Faktoren beachten, wie beispielsweise den Datenschutz und die Einhaltung der Nutzungsbedingungen von Facebook. Es ist daher wichtig, dass Unternehmen sich gut über die verschiedenen Targeting-Möglichkeiten informieren und ihre Kampagnen sorgfältig planen und durchführen. Mit der richtigen Strategie und einer kontinuierlichen Optimierung können Unternehmen das Potenzial von Facebook Targeting nutzen und ihre Zielgruppe erfolgreich auf Facebook erreichen.

Hast du noch Fragen?

Wie immer freue ich mich auf den Austausch mit dir, gerne in den Kommentaren oder per Mail über meinen Kontakt.

Interessante Links:

• https://blog.hubspot.de/marketing/facebook-ad-targeting
• https://tomphillipzenker.de/facebook-targeting-alle-zielgruppen-einstellungen/
• https://www.klickkomplizen.de/blog/social-media-und-businessnetzwerke/social-targeting/
• https://be-digital-marketing.com/facebook-targeting-optionen/
• https://www.shopify.com/de/blog/facebook-marketing-fehler
• https://www.advidera.com/blog/facebook-targeting/