Marketing Trends 2023: Was Unternehmen beachten sollten

Marketing Trends 2023 mit diesen Themen solltest du dich zum Jahresbeginn beschäftigen. Alle Themen, um die es hier im Beitrag geht, sind vor allem allgemeine Trends und Entwicklungen der Marketingbranche. Aus den Trends und Entwicklungen der Vergangenheit lassen sich mögliche Schlussfolgerungen für die Zukunft ableiten. Ein besonders wichtiger Trend für Werbetreibende ist der zunehmende Einsatz von digitalen Marketingstrategien. Immer mehr Unternehmen setzen bereits auf Social Media, Email-Marketing und Suchmaschinenoptimierung, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Auch die Nutzung von Artificial Intelligence und Machine Learning wird in Marketingkampagnen vermutlich weiter zunehmen. Auch die wirtschaftliche Entwicklungen werden in diesem Jahr die Digitalisierung weiter voranbringen. Damit setzen sich Trends im Bereich digitalisierter Prozesse weiter fort. Erfolge in der kundenorientierten Kommunikation sind schon jetzt deutlich ersichtlich. Ergebnisse aus digitalen Kanälen zeigen uns auch in den Marketing Trends 2023 einmal mehr als deutlich die Vorteile der Digitalisierung auf.

Marketing Trends 2023 im Überblick

• Markenführung intern und Außenauftritt
• Employer Branding
• Nachhaltigkeit als Abgrenzung
• Datengetriebenes Marketing wird zum Erfolgsfaktor
• authentische, offene und ehrliche Kommunikation
• Video-Content für soziale Medien
  • Relevante Formate: Erklärfilm, Multimedia Präsentation, Messefilm, Webinar, Video Ad, Produktfilm u.a.)
• Corporate Influencer / Influencer Marketing
• Emotionales und authentisches Marketing
  • Personalisierte Werbung
• Self-Service-Endpointes: Kundenbindung über Erfolgserlebnisse
• Markenwerte und Brand Storytelling
• KI in der Content Produktion
• Möglichkeiten des Metaverse nutzen
• Social Commerce
• TikTok Marketing
• Bye Bye Third-Party-Cookies
• Präsenz Veranstaltungen
• Digitalisierung und Automation
• Crossmedia Content
  
  
  

Personalisierte Marketingmaßnahmen

Die Personalisierung von Marketingmaßnahmen ist auch als Marketing Trend 2023 mehr als nur ein Trendthema. Als Unternehmen und Marke musst du immer stärker individuell auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe eingehen. So kannst du langfristig die Effektivität deiner Kampagnen und Marketingmaßnahme steigern. Auf diese Weise kannst du dich gezielt von deinen Wettbewerben abheben und an deinem Markt bestehen. Dazu kannst du beispielsweise personalisierte Emails oder individualisierte Landing Pages einsetzen.

Da kommen wir direkt zum nächsten relevanten Punkt. Neben den ganzen technologischen Entwicklungen werden auch Themen wie Transparenz und Nachhaltigkeit in der Marketingkommunikation immer wichtiger. Verbraucher und Nutzer legen zunehmend mehr Wert auf Transparenz bei Produkten und Dienstleistungen. Sie machen ihre Kaufentscheidung immer häufiger von Unternehmen, die verantwortungsvoll und nachhaltig handeln, abhängig. In deiner Marketingkommunikation kannst du diese Themen beispielsweise über den Einsatz von Umwelt- und Sozialstandards hervorheben.

Erfolgsfaktor Datengetriebenes Marketing

Wollen wir Werbemaßnahmen so personalisiert wie möglich ausspielen, brauchen wir dazu entsprechende Datengrundlagen. Es lässt sich ganz einfach auf den Punkt bringen Daten sind ein wichtiges Gut und ein entscheidender Teil des Ganzen. Je komplexer das Ganze jedoch wird, umso dringender braucht es ein strategisches und transparentes Datenmanagement. Das Sammeln und Verarbeiten von Daten wird immer schwieriger Unternehmen im Mittelstand stehen dabei vor großen Herausforderungen auf gesetzlicher Ebene.

Möchtest du hier das volle Potenzial Ausschöpfen musst du weit über die reine Auswertung der Kundenhistorie hinaus gehen. Das führt vermutlich direkt zur nächsten großen Herausforderungen neben den rechtlichen Dingen brauchen entsprechende Analysen und Auswertungen, Ressourcen und Kompetenzen. Bei all den Chancen und Potenzialen, die wir in diesem Bereich haben, sollten wir am Ende aber den Faktor Mensch nicht vergessen.

Nachhaltigkeit als Abgrenzung

Umweltbewusstsein und aktives Schonen von Ressourcen sollte in jedem Unternehmen mehr als nur ein Trendthema sein. Nachhaltigkeit stellt Unternehmen auch heutzutage noch vor große Herausforderungen und oft fehlen echte Lösungen. Um Nachhaltigkeit als wirkliche Abgrenzung am Branchenmarkt zu sehen, sollte diese auch gelebt und nicht nur kommuniziert werden. Nutzer und Verbraucher merkt sehr schnell, ob Kommunikation über Nachhaltigkeit glaubwürdig ist oder am Ende nur sogenanntes Greenwashing ist.

Da sind wir wieder bei Authentizität und Glaubwürdigkeit, was beides in den Marketing Trends 2023 eine tragende Rolle spielt. Jeder Einzelne kann heutzutage etwas dazu beitragen, unsere Welt auch künftig noch in ihrer Vielfalt zu erhalten. Es ist Zeit, nicht nur zu reden, sondern auch entsprechend zu handeln.

Augmented Reality in der Werbung

Des Weiteren steht in den Marketingtrends 2023 der Einsatz von Virtual und Augmented Reality in der Werbung weit vorne. KI mit angeboten wie ganz aktuell ChatGpt oder aber auch das Metaverse, bilden ganz neue Spielwiesen für Werbetreibende. Es gibt derzeit einige Möglichkeiten, womit KI für jeden von uns greifbarer wird. Augmented Reality (AR) in der Werbung ermöglicht es, digitale Inhalte in die reale Welt einzublenden und somit die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu steigern. AR-Anwendungen können beispielsweise in Form von interaktiven Plakatwerbungen, AR-Spielen oder AR-Filtern in sozialen Medien auftauchen.

Sie bieten dir für dein Unternehmen die Möglichkeit, deine Marke und deine Produkte auf besondere Weise zu präsentieren. Das ist eine ganz neue Möglichkeit für Marken und Unternehmen, die Kundenbindung zu stärken. Zudem können AR-Anwendungen dazu beitragen, dass Werbung besser in das tägliche Leben der Nutzer integriert wird und somit weniger störend wahrgenommen wird. Allerdings muss auch beachtet werden, dass AR-Werbung einen Mehrwert für die Nutzer bieten sollte, um nicht als aufdringlich empfunden zu werden.

Influencer Marketing

Auch die Nutzung von Influencer Marketing wird in diesem Jahr weiter zunehmen. Hierbei wird es allerdings immer wichtiger, dass die Zusammenarbeit authentisch und glaubwürdig wirkt. In diesem Jahr solltest du als Werbetreibender noch stärker auf kuratierte Inhalte und hochwertigen Content setzen. Ganz gleich, ob du Markenbotschafter aus deinem Unternehmen als Corporate Influencer einsetzt oder externe Content Creator. Auf diese Weise kannst du bei deiner Community und Zielgruppe das Zugehörigkeitsgefühl stärken. Wichtig ist, ausgewählte Zusammenarbeiten und Kooperationen einzugehen. Wähle Markenbotschafter und Fürsprecher weise aus. Du kannst die Beziehung zu ihnen mit persönlichen Begegnungen und Interaktionen positiv fördern.

Authentisches Video Marketing

Authentische Markenführung ist grundsätzlich in allen Belangen ein wirklich wichtiger Punkt. Wir wir beobachten können, setzen die Marketing Trends 2023 besonders auf Authentizität, Glaubwürdigkeit und Emotionen. Im Bereich Video Marketing liegt vermutlich der größte Schub und Fokus für alle Werbetreibenden. Es zeichnet sich schon jetzt ab, das Video-Ads im Vergleich zu reinen Bild-Ads stärker an Beliebtheit gewinnen. Vermutlich werden einige Unternehmen und Marketingverantwortliche längst vollständig auf Video-Ads umgestellt haben.

Auch Plattformen wie TikTok pushen Video Marketing und Video Content immer mehr nach vorne. Schon im letzten Jahr konnte man beobachten, das viele Unternehmen sich mehr und mehr trauen, Plattformen wie TikTok fest in ihren Marketingmix aufzunehmen. Wichtig ist hierbei eine emotionale, aber vor allem authentische Ansprache der Zielgruppe. Das gilt in diesem Jahr gleichermaßen für alle Plattformen und ausgespielte Marketingformate. Hatten wir also fest an Videos im Hochformat und Video-Ads kommt heutzutage keiner mehr vorbei.

Employer Branding und Interne Markenführung

Gerade in Bezug auf aktuelle Krisen und Weltgeschehen brauchen Unternehmen auch intern eine ehrliche und offene Kommunikation. Diese kann dein Unternehmen nachhaltig stärken und dir einen klaren Wettbewerbsvorteil geben. Eine transparente und ehrliche Kommunikation muss nicht nur nach außen stattfinden, sondern auch intern. Mit der richtigen Kommunikation und Ansprache kannst du dein Team zu mehr Leistungsbereitschaft und Erfolg bringen.

Employer Branding bezieht sich auf die Marke eines Unternehmens als Arbeitgeber und zielt darauf ab, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und die Mitarbeiterbindung zu stärken. Dazu können beispielsweise Maßnahmen wie die Gestaltung einer ansprechenden Arbeitsumgebung, die Förderung von Weiterbildungsmöglichkeiten oder die Bereitstellung von Benefits gehören.

Die interne Markenführung bezieht sich auf die Kommunikation und Vermittlung der Unternehmensmarke an die Mitarbeiter. Dazu gehört, dass die Mitarbeiter die Unternehmenswerte und -strategie verstehen und sich mit ihnen identifizieren. Auch die Mitarbeiterkommunikation spielt hierbei eine wichtige Rolle, um ein einheitliches Markenbild nach innen und außen zu vermitteln. Eine starke interne Markenführung trägt dazu bei, dass die Mitarbeiter stolz auf ihr Unternehmen sind und dieses nach außen hin positiv repräsentieren. Sie kann somit auch das Employer Branding unterstützen.

Fazit

Insgesamt lässt sich sagen, dass die Marketingbranche auch in den kommenden Jahren von rasanten Veränderungen und technologischen Entwicklungen geprägt sein wird. Unternehmen, die sich diesen Trends anpassen und innovative Marketingstrategien entwickeln, haben die besten Chancen. Es ist entscheidend, der harten Konkurrenz entgegenzutreten und sich erfolgreich abzuheben.

Alles in allem, denke ich, können wir gespannt und voller Motivation in das Jahr starten. Was denkst du, welche Trends werden sich in diesem Jahr weiterhin durchsetzen? Wo siehst du neue Trends und Herausforderungen?

Interessante Links zum Thema:

• https://montagsbuero.de/markenpositionierung-und-markenfuehrung-im-mittelstand/
• https://www.living-the-net.de/markenentwicklung
• https://www.marke41.de/content/marken-im-mittelstand
• https://vision-mittelstand.com/strategisches-marketing/markenkommunikation/
• https://redpepper.de/fileadmin/pdf/RP_eBook_8_Erfolgsfaktoren_B2B_RZ_small.pdf
• https://kleinerundbold.com/aktuelles/fachartikel/das-markenverständnis-im-mittelstand
• https://dominik-gottesleben.de/markenpositionierung-mittelstand/